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Si vous êtes déjà venu à Madrid, vous connaissez certainement Callao. Il s’agit de cette grande place au milieu de Gran Via, avec un grand cinéma, un immeuble surmonté du panneau publicitaire pour Schweppes, illuminé durant la nuit évidemment. Vous ne vous souvenez pas? Regardez mieux:
Plaza de Callao
Vous avez peut-être eu un changement de métro à Callao (lignes jaunes – 3 – et vertes – 5). Vous pensez que c’est juste une station de métro comme les autres.
La plupart du temps, c’est le cas. Mais durant quelques semaines, la station a été complètement transformée par une gigantesque campagne publicitaire d’Ebay pour promouvoir d’un nouveau service d’Ebay : les petites annonces. Ca existe déjà sur Ebay France et Belgique il me semble, et çà vient d’arriver en Espagne. Le principe est simple: mettez votre annonce, votre prix, comme vous le feriez dans un journal.
La grande idée d’Ebayanuncios.es pour sa campagne a été de mettre directement les annonces en question sur les murs du métro. Sur les murs des quais, sur les murs des couloirs, le long des escalators. Partout. Au final, c’est plus de 7000 annonces qui ont été collées, plus un seul bout de mur était visible à la fin de l’opération.
Metro Callao
Cette campagne a démarré juste avant Noel, on peut donc imaginer que des gens ont été inspirés pour trouver le cadeau qu’ils cherchaient pour l’oncle de la femme du mari d’André. Et, évidemment (et malheureusement…), après Noel cela aura servi à la revente de cadeaux.
La vidéo
Voici une vidéo sur youtube qui montre la mise en place complète du mur d’annonces jusqu’à son remplissage intégral. C’est impressionnant!
[article en français disponible ici]
If you already came to Madrid, you probably know Callao. That square on Gran Via, with a big movie theater, and a building holding a huge Schweppes sign, illuminated at night of course. Don’t remember? Have a look:
Plaza de Callao
Maybe once you had a connection in Callao metro station (yellow line (5) and green line (3)). You probably think its just any station.
Well, actually you are wrong. At least at the moment.
Since the end of 2009 and until 18th of January 2010, the walls of Callao metro station are covered with… ads from Ebay. But not a commercial ad for Ebay. No no. Real ads from real people.
This great idea from Ebayanuncios.es is to promote classified ads, something that is pretty popular in other countries but not so much in Spain, and of course to lead people to go check out Ebayanuncios.es.
This marketing event started just before Christmas : every person going accross Callao station could stop and have a look at more than 7000 ads printed on a picture format and stuck onto the walls. A very good way to buy something before Christmas, or King’s Day (more on this soon), or resell your gifts afterwards.
Maybe YOUR ad is there!
Ebay Anuncios in Madrid
A video and an online article about this
Here on youtube you can find a video that shows the complete installation of this wall of adds, from start until you can’t see anything of the original wall anymore. Its impressive.
Here is an article from adn.es, in Spanish, about this: http://www.adn.es/local/madrid/20091228/NWS-0340-Callao-clasificados-anuncios-inundan-paredes.html
