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Si vous êtes déjà venu à Madrid, vous connaissez certainement Callao. Il s’agit de cette grande place au milieu de Gran Via, avec un grand cinéma, un immeuble surmonté du panneau publicitaire pour Schweppes, illuminé durant la nuit évidemment. Vous ne vous souvenez pas? Regardez mieux:
Plaza de Callao
Vous avez peut-être eu un changement de métro à Callao (lignes jaunes – 3 – et vertes – 5). Vous pensez que c’est juste une station de métro comme les autres.
La plupart du temps, c’est le cas. Mais durant quelques semaines, la station a été complètement transformée par une gigantesque campagne publicitaire d’Ebay pour promouvoir d’un nouveau service d’Ebay : les petites annonces. Ca existe déjà sur Ebay France et Belgique il me semble, et çà vient d’arriver en Espagne. Le principe est simple: mettez votre annonce, votre prix, comme vous le feriez dans un journal.
La grande idée d’Ebayanuncios.es pour sa campagne a été de mettre directement les annonces en question sur les murs du métro. Sur les murs des quais, sur les murs des couloirs, le long des escalators. Partout. Au final, c’est plus de 7000 annonces qui ont été collées, plus un seul bout de mur était visible à la fin de l’opération.
Metro Callao
Cette campagne a démarré juste avant Noel, on peut donc imaginer que des gens ont été inspirés pour trouver le cadeau qu’ils cherchaient pour l’oncle de la femme du mari d’André. Et, évidemment (et malheureusement…), après Noel cela aura servi à la revente de cadeaux.
La vidéo
Voici une vidéo sur youtube qui montre la mise en place complète du mur d’annonces jusqu’à son remplissage intégral. C’est impressionnant!
[FR] L’Epiphanie (Rois Mages) en Espagne
[available here in english]
La plupart des pays termine tôt les célébrations de fin d’années, et quelques jours après le nouvel An, tout le monde est déjà retourné à la routine, qu’il s’agisse des cours ou du travail. Mais ici, en Espagne les choses sont un peu différentes.
Trois dates importées sont célébrées en Espagne durant les fêtes de fin d’année (en France par exemple nous n’en célébrons réellement que deux):
- Le réveillon de Noël et Noël (Nochebuena et Navidad): 24 et 25 décembre
- Le réveillon du Nouvel An et le jour du Nouvel An (Nochevieja et Año Nuevo): 31 décembre et 1er janvier (un peu plus sur la célébration du Réveillon dans un autre article)
- L’Epiphanie (Epifania / El Dia de los Reyes): 5 et 6 janvier
Le 6 janvier est férié en Espagne en l’honneur des 3 rois Mages. Vous savez, ces trois personnes qui sont arrivées de l’Est pour rendre visite à Jésus après sa naissance, apportant avec eux de l’or, de l’encens et de la myrrhe.
Reyes Magos
Tradionnellement, en Espagne les Rois Mages apportent des cadeaux aux enfants le 5 Janvier (donc, la veille de l’Epiphanie) durant leur sommeil; et le matin suivant les enfants ouvrent les cadeaux. Comme pour la tradition de Noël, s’ils n’ont pas été sages, ils ne recevront rien à part… du charbon, qui est symbolisé la plupart du temps par un bonbon de couleur charbon.
Les adultes reçoivent également, mais d’importance moindre.
Roscon de Reyes
Roscon de Reyes
Dans la tradition, dans ce dessert on cache une fève (une vraie fève, je parle ici du légume); et une fève (comme en France) représentant l’un des trois Rois Mages. La personne qui trouve le légume doit payer le dessert l’année suivante, tandis que la personne qui trouve la figure est couronnée.
Cabalgata de los Reyes
L’autre moment important de cette date est la Cabalgata de los Reyes (lien en espagnol). Il s’agit d’une grande parade de chars allant de Nuevos Ministerios jusqu’à la place de Cibeles (la place la plus importante de Madrid – un peu comme la place de la Concorde ou la place de l’Etoile à Paris ou la Place Royale à Bruxelles). Elle a lieu le 5 janvier au soir.
Sans grande surprise le long du parcours il y a plein d’enfants et leurs familles. Cette année, la parade célébrait l’Année internationale pour le rapprochement des cultures, et utilisa comme thème récurrent le classique de Jules Vernes « Le tour du monde en 80 jours« . Ce chemin à travers les continents incluait la dance du dragon, une manière d’honorer le partenariat spécial en 2010 entre Madrid et Shanghai.
Cabalgata de los Reyes
A la fin du défilé, les trois Mages (Melchior, Gaspard et Balthasar) arrivent sur leur char et tout le monde les applaudit. Ils montent ensuite sur la petite scène installée où des exhibitions de cirque avaient lieu pendant le défilé, et délivrent un message de paix à la foule (évidemment retransmis à la télévision).
Un feu d’artifice final vient clore le défilé et la fête de très belle manière, et les hauts-parleurs entonnent « And so this is Christmas », de John Lennon. Les enfants rentrent et vont dormir, car les trois Rois Mages sont sur le point de passer et de laisser quelques cadeaux….
Ici vous pouvez trouver une vidéo d’une télévision espagnole faisant la promotion de leur retransmission.
Nicolas.
[disponible ici en français]
While many countries are probably done with the end of year celebrations, and thus many people are already back to work/school, here in Spain things work differently.
Spain celebrate three important dates (when we for example in France celebrate only two):
- Christmas: 24/25 of December
- New Year’s Eve / New Year: 31st/1st of January (more on this soon)
- The Day of the Kings (El Dia de los Reyes): 5th/6th of January
The Day of the Kings is in celebration of the Three Wise Men (or Three Kings, or Magi) – in french, Rois Mages; in spanish, Los Reyes Magos. Remember the story: the three kings are the three person said to have come from the East to visit Jesus after his birth, bringing gifts (gold, incense and myrrh) with themselves.
Reyes Magos
Here in Spain, the Kings are commonly said to bring the presents to kids on the 5th of January (i.e. on the eve of Epiphany) while they are sleeping, and the morning after they open them. Well, like for Christmas, if they haven’t been good kids, they don’t receive anything but carbon… which is usually symbolized by a sweet with a carbon color.
Adults also receive gifts, but not in the same way!
Roscon de Reyes
Roscon de Reyes
In the tradition, this cake is filled with a true dried broad bean (une vraie fève, le légume), and a Christian figure representing one of the Three Kings. The person that finds the bean has to pay the Roscon the year after; and the person that finds the figure is the king and will be crowned with the carton crown that usually comes with the cake if you buy it in a bakery or a shop.
Cabalgata de los Reyes
The other important moment of this Day of the Kings is the Cabalgata de los Reyes (in spanish). A big parade of floats (chars) going from Nuevos Ministerios square to Plaza de Cibeles (the most famous square of Madrid).
Los Reyes is a family party, so without much surprise at the parade there are a lot of kids and their family. This year, the parade is celebrating the International Year for the Rapprochement of Cultures, and to do so use as a recurrent them the classic Jules Verne’s book « Around the world in eighty days » (Le tour du monde en 80 jours). This path accross different continents includes the dance of the dragon, a way to celebrate the special partnership in 2010 between Madrid and Shanghai.
Cabalgata de los Reyes
At the end of the parade, the three Wise men, Melchior, Gaspard y Balthazar, arrived on their float and everybody applause them. They leave the char, go up the little stage where before circus exhibitions took place, and deliver a message of peace to the entire crowd (of course, retransmitted by television).
A final firework ends the procession and the party in a nice way, with the speakers screaming « And so this is Christmas » from John Lennon, and kids go back home to sleep, cause the Three Wise Men are about to pass by to leave the presents…
Here you can find a video from a Spanish TV channel to introduce the event.
[article en français disponible ici]
If you already came to Madrid, you probably know Callao. That square on Gran Via, with a big movie theater, and a building holding a huge Schweppes sign, illuminated at night of course. Don’t remember? Have a look:
Plaza de Callao
Maybe once you had a connection in Callao metro station (yellow line (5) and green line (3)). You probably think its just any station.
Well, actually you are wrong. At least at the moment.
Since the end of 2009 and until 18th of January 2010, the walls of Callao metro station are covered with… ads from Ebay. But not a commercial ad for Ebay. No no. Real ads from real people.
This great idea from Ebayanuncios.es is to promote classified ads, something that is pretty popular in other countries but not so much in Spain, and of course to lead people to go check out Ebayanuncios.es.
This marketing event started just before Christmas : every person going accross Callao station could stop and have a look at more than 7000 ads printed on a picture format and stuck onto the walls. A very good way to buy something before Christmas, or King’s Day (more on this soon), or resell your gifts afterwards.
Maybe YOUR ad is there!
Ebay Anuncios in Madrid
A video and an online article about this
Here on youtube you can find a video that shows the complete installation of this wall of adds, from start until you can’t see anything of the original wall anymore. Its impressive.
Here is an article from adn.es, in Spanish, about this: http://www.adn.es/local/madrid/20091228/NWS-0340-Callao-clasificados-anuncios-inundan-paredes.html
