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Si vous êtes déjà venu à Madrid, vous connaissez certainement Callao. Il s’agit de cette grande place au milieu de Gran Via, avec un grand cinéma, un immeuble surmonté du panneau publicitaire pour Schweppes, illuminé durant la nuit évidemment. Vous ne vous souvenez pas? Regardez mieux:
Plaza de Callao
Vous avez peut-être eu un changement de métro à Callao (lignes jaunes – 3 – et vertes – 5). Vous pensez que c’est juste une station de métro comme les autres.
La plupart du temps, c’est le cas. Mais durant quelques semaines, la station a été complètement transformée par une gigantesque campagne publicitaire d’Ebay pour promouvoir d’un nouveau service d’Ebay : les petites annonces. Ca existe déjà sur Ebay France et Belgique il me semble, et çà vient d’arriver en Espagne. Le principe est simple: mettez votre annonce, votre prix, comme vous le feriez dans un journal.
La grande idée d’Ebayanuncios.es pour sa campagne a été de mettre directement les annonces en question sur les murs du métro. Sur les murs des quais, sur les murs des couloirs, le long des escalators. Partout. Au final, c’est plus de 7000 annonces qui ont été collées, plus un seul bout de mur était visible à la fin de l’opération.
Metro Callao
Cette campagne a démarré juste avant Noel, on peut donc imaginer que des gens ont été inspirés pour trouver le cadeau qu’ils cherchaient pour l’oncle de la femme du mari d’André. Et, évidemment (et malheureusement…), après Noel cela aura servi à la revente de cadeaux.
La vidéo
Voici une vidéo sur youtube qui montre la mise en place complète du mur d’annonces jusqu’à son remplissage intégral. C’est impressionnant!
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EBay is doing marketing in the metro of Madrid | Nicolas Daudin on 30.01.2010
[...] [article en français disponible ici] [...]